贵阳百度-装修建材行业分享

所处行业：房产家居--装修建材

主要业务：是一家环氧地坪漆等油漆的生产、加工和售卖•，主要用于：停车场、商场、轮船甲板等表面涂装• 产品具有耐强酸碱、耐磨、耐压、防静电等特性的公司。

发展规模：发展型公司

投放产品：百度搜索

投放场景：线索获取

业务特点：因运输条件限制，所经营的业务客户集中在山东地区；• 分单纯的油漆售卖（本客户）和工程施工两种形式，产品复购率在30%-50%，因此获取有效线索量非常重要。

客户诉求：移动端网站线索获取方式主要为电话，线索量少；可以通过使用基木建站提升线索量，提升转化率，促进成交。

方案策划执行-前端投放资源/时间/策略

　　一：选择投放时间：每天10-12点以及2-17点7-10点，与搜索推广时段交错进行，弥补搜索投放未覆盖时间，覆盖网民浏览等碎片化时段，无形中提升品牌知名度。

　　二：意图词定向：百度独有的定向方式，利用百度大脑数据库，通过意图词定向，帮助客户进行潜在高优人群覆盖。

　　三：主推大图、三图和视频样式：因产品图片较为单一，单图样式篇幅小，无法突出客户产品及企业优势，因此选择大图、三图和视频样式重点投放，结合电话组件样式，提升客户转化效果，降低转化成本。

　　四：创意形式：对以上两种创意展现形式进行数据积累和对比，发现程序化创意的物料更新频率更低，目标转化率及目标转化成本远优于自定义创意。

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